短视频平台加速了全民IP时代的到来，越来越多伏案幕后工作的设计品牌主理人借助新媒体渠道手段，希望籍此打破设计师与客群之间无形的壁垒，更便捷地拓宽自己私域客群，然而理想很美满，真正下手运营却不免犯难。

6月12日下午，广东省陈设艺术协会以“设计开放日”的会员互访互联契机，联合了相邻的两家会员单位为大家开放其设计的办公空间。

▲协会理事单位-广州市大器舫装饰设计有限公司设计的“大器舫|A CASA.摩登馆”

▲协会会员单位-广州301设计研究所全新办公空间司

同时籍此会员互访的活动契机，协会邀请了协会会员-广州301设计研究所/主理人诸敏祥 作为话题发起人，联合近20家会员单位就如何借助新媒体渠道塑造鲜活的设计品牌IP展开探讨交流。

活动伊始，协会秘书处 刘君倩 先对本次“设计开放日”的主题进行了简单的介绍，并感谢参加这次从番禺、花都、佛山、东莞、江门等等不同地方参与活动的新老朋友。

随后，话题发起人诸敏祥 以“把自己当品牌来经营”细细分析新媒体时代下，设计师通过IP形象的塑造，不仅可以通过网络人设的打造重新构建个人影响力，还能让客户减少沟通认知到成交的成本，为拓宽新客源提供了新渠道等优势。他还向来宾分享自己视频内容的策划思路和制作过程，建议大家在短视频赛道上输出内容时需具备“有用、好奇、共鸣”等特点会更易让作品得到广泛关注。

本次活动还特邀协会理事-韦利斯设计/设计总监陈炳坤，他根据自己对不同短视频平台的运营规则认知和运营经验给大家分享了不少“隐秘”的运营干货。在目前主流视频平台中，相较抖音，他认为小红书及微信视频号或许更适合设计师IP获得平台流量的扶持。

聆听完嘉宾们的分享后，随后的互动环节，来宾们也纷纷就此次主题交流各自的困惑和彼此的心得感悟▼▼▼

Q.打造IP人设究竟需要演技还是做真实的自己？

陈炳坤：自从AI面世后，设计圈经常讨论的一个话题就是“AI会否取代设计”，在我个人看来这是一个伪命题，因为AI不过是解决问题的工具，但在解决问题前更重要是得有发现问题的人。所以回到人设究竟要演还是做自己，我认为设计师对空间设计的理解、对家居的认知...这些就可以在网络上打造许多优质的话题内容，只是网络传播时要考虑为自己设置一个让人印象深刻的包装，比如像本次话题发起人“诸敏祥”所戴的颇有寓意“眼镜框”就是一个可被关注的记忆点。

黄志强：在我的视频内容运营中，我不仅反复强调我的业务属性，而且我的网络名称“爱装B的淋浴哥”、以及我在视频里反复强调的口号等等，其实都是站在受众角度思考如何更朗朗上口，让目标客户快速对我产生标签记忆。

Q.坚持视频运营困难吗？

陈炳坤：我自己有一个专门的运营团队，我会把公司账号交给他们来打理，因为年轻人更懂时下网络热梗，容易产出爆文。但我自己的个人视频号就会当成朋友圈的形式运营，分享自己生活里有趣的方方面面。

诸敏祥：我们除了经营公司号之外，公司里的三个主理人每人都在各自运营个人视频号，也有自己的风格，而在我的内容中，人们可以看到更多我对设计的情怀、专业认知、以及我个人的处事态度，这都会慢慢在受众心中塑造出一个具象的IP形象。

Q.个人IP运营怎样从线上到线下达成变现闭环？

诸敏祥：目前，我们公司近7成的项目合作都是来自新媒体渠道，除了公司号运营外，我们三位合伙人也都各自运营着自己的视频号。为了更好地节省沟通成本，进一步促进合作效益，通过线上联络过来的，会先让客服专员提前做好背调信息，善用漏斗原理对客户的需求进行了解和筛选，从而获得与我们服务匹配的客户。

设计内外，会员互联，经过热烈的讨论与交流探讨，本次活动不仅为协会会员们提供了宝贵的经验和启示，更凸显出瞬息万变的时代环境下，设计人唯有锲而不舍的求知精神和敢于探索的勇气，才能从荆棘丛生的市场环境下稳健前行。

--------------------

特 · 别 · 鸣 · 谢

-协会会员-

广州301设计研究所

-协会理事-

广州市大器舫装饰设计有限公司